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如何寫好一篇新聞稿?推薦最好的發新聞稿廠商

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如果從事行銷策劃工作,入行最基本的一項技能,就是寫文案。文案裡又分為不同的側重,寫好一篇新聞稿件就是其一。可能有人會覺得寫新聞稿這件事情顯然不符合新媒體行銷的潮流。現在不是比較流行段子手、廣告文案高手嗎?新聞稿未免顯得太傳統。

其實這是一個認識上的偏誤。寫好一篇新聞稿,或者說寫好一篇完整的文章,屬於基本功。就像要學習繪畫,需要掌握線條的基本畫法,要觀察光影的布局,心裡要先想好構思,畫出草稿。這都是對一個人思維方式的鍛煉。

如果稍微了解一下繪畫史,就會發現繪畫流派的形成,也是從古典的寫實主義,逐漸發展到後現代主義的。那些印象派、野獸派大師,也是先掌握了寫實畫派的技巧,才從中找到變化的路徑,形成自己獨具一格的風格的。

如果能夠把一篇長文寫好,不管是寫段子、還是寫精簡的文案,都會對個人寫作功底的提升更有幫助。在入行廣告業之前,是某傳統報刊的主編,那可是經過了長達幾年的新聞稿件采編和撰寫訓練的,所以能夠在轉行之後快速上手。現在他雖然不再繼續擔任廣告公司的職務,卻擁有自己的個人公眾號,也經常分享自己對廣告行業、行銷策劃技巧的看法,從他的行文中,能夠很清楚到看到他寫長文的功底比較深,分析問題的思維也很成熟。這絕對不是僅僅只靠寫段子和短文案能夠練就的。

如果身處甲方公司,品牌宣傳和行銷策劃的崗位,需要撰寫的新聞稿件基本包括如下內容:重要領導來訪、新產品發布會、大型市場活動、產品宣傳推廣微信文、產品介紹手冊等。要想寫好這些稿件,如何能夠把以上這些事項講清楚,還能讓別人感興趣,能夠看下去,還必須得下功夫去寫、修改、學習、然後再寫、再修改、再學習,如此,反複。

首先一點,就是要對本公司的各項業務和動態非常熟悉。如果是剛入職,當然就是要請教領導和同事,拿到相關的資料,一遍遍閱讀、消化。比較棘手的是,如果任職的公司處於初創期,或者公司領導層之前從來沒有品牌意識,並沒有做太多品牌建設的工作,所以幾乎沒有可以參照的資料。沒米下鍋,這就比較尷尬了。

那可以先從借鑒別家的內容入手,先看看公司所處行業的競品公司,看一下他們家的網站、LINE、網路內容,Google一下他們在媒體上發表過的文章等,盡可能把資料搜集得全一點兒,然後寫一份分析報告。如果仔仔細細把這個過程完成,基本上可以對一家公司對外宣傳的重點內容和主要渠道具有初步了解。

如果在乙方公司任職,對個人素質的要求會更高一點兒。因為甲方公司,個人長期服務的對象就是本公司。而乙方公司每年要接觸大大小小幾十個公司產品,而且接觸的客戶類型也比較多,金融、汽車、快消、互聯網等,這時候不光要快速掌握寫作的基本方法,還要涉獵廣泛,積累行業知識。

為什麽一定要涉獵廣泛?因為很多行業,如果你根本不了解行業背景、專業術語,是根本沒辦法形成自己思路的,沒有思路就談不上寫稿子。肚子裡沒墨水,下筆自然就難。

飲料、電器、食品、生活用品等這些企業的產品相對來說比較容易理解,把一個產品說明白也相對容易。但如果遇到金融類、汽車類等公司的產品,你就要花費時間去啃專業的知識。

以金融類為例,你服務的客戶是銀行、基金公司、證券公司,還是保險公司?銀監會最近發布了什麽政策,對銀行業的影響是什麽?基金公司推出的產品在市場上排名多少?行業裡有哪些負面新聞,會對自己服務的客戶品牌聲譽造成影響嗎,寫稿子的時候需要注意規避哪些問題?……這些問題你都需要去了解,才能夠寫出一篇符合當前傳播需求的文章。

寫東西很簡單,只要會打字,就會寫字,但是把東西寫好並不簡單。一篇小小的稿件,裡面包含的知識儲備是非常龐雜的。

但如果能夠紮紮實實把這項基本功練好,以後不管是繼續從事行銷策劃工作,還是轉行做其他崗位,都會有非常大的幫助。就從我自己工作的經歷來看,但凡能夠在公司裡擔任較高職位的領導,寫文章的能力都不會太差。

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