跨境實務

品牌授權書怎麼準備？平台開店與代理販售的授權文件指南

2026年6月19日・FETPO 編輯部

拿到品牌代理權只是第一步，把商品上到 momo、蝦皮商城、PChome 這些通路時，平台都會要求提供「品牌授權書」——文件不齊或格式不對，上架流程直接卡住。這篇整理授權文件的實務細節，簽代理約之前就該知道。

平台為什麼要驗授權書

台灣主流電商平台為了打擊仿冒與水貨，對品牌商品的上架採授權審核制：你要證明「我有權利賣這個牌子」。沒有授權文件的結果不只是不能上架——已上架的商品被品牌方檢舉，輕則下架、重則帳號被停權。對正規代理商來說，授權審核其實是武器：把沒有授權的水貨賣家從平台上清出去，靠的就是這套機制。

一份合格授權書的必備要素

平台審核授權書時看這幾項，缺一項就可能退件：

1. 授權方與被授權方的完整名稱：品牌方的公司全名（與商標註冊人一致）、你的公司全名（與平台開店主體一致）。最常見的退件原因就是名稱兜不起來——商標登記在原廠控股公司名下、授權書卻由業務子公司簽發，中間的授權關係要用文件補齊。
2. 授權範圍：明確寫出台灣地區（Territory: Taiwan）、授權販售的通路類型（線上／線下、可否上第三方平台）。
3. 授權品項：品牌全品項或特定產品線，寫得越明確越好。
4. 授權期間：起訖日期。過期的授權書平台不收，續約時記得同步更新各平台的文件。
5. 簽章：品牌方有權人的簽名或用印。外文授權書多數平台接受，但部分通路會要求中譯本。

鏈式授權：最容易出問題的環節

跨境代理常遇到「授權鏈」：商標持有人 → 區域總代理 → 你。平台要驗的是完整的授權鏈——你只拿得出第二層授權書、拿不出第一層（商標持有人授權給總代理的文件）時，審核一樣過不了。簽約時就要跟上游要齊整條鏈的文件，並確認每一層的授權範圍都涵蓋「可再授權（sublicense）」——上游的授權書若寫明不可轉授權，你的第二層授權在法律上站不住。

商標檢索：簽約前的必做功課

授權書的效力建立在商標權上，簽約前先到智慧財產局的商標檢索系統查兩件事：這個品牌在台灣有沒有註冊商標（沒註冊的話，授權書擋不住別人搶註——先協助原廠在台註冊是更穩的做法）、註冊人是誰（跟要簽約的主體是否一致）。台灣商標搶註的案例不少見：品牌在海外經營多年、台灣商標卻被第三方註冊走，這種局面下的「代理權」風險極高，接案前務必查清楚。

實務建議：把授權文件當資產管理

代理商的授權文件建議建一個「文件包」：授權書正本掃描、商標註冊證明、授權鏈完整文件、各平台審核通過的紀錄，統一管理並在到期前六十天啟動續約。多平台上架時，同一份文件包能重複使用，新通路的開通速度就是競爭力。

FETPO 的品牌代理服務含授權文件的架構設計與平台審核代辦，中國品牌落地案件的商標與授權鏈盡職調查是標配。代理談判卡在授權文件？加 LINE 聊聊你的情況。