跨境實務

進口商品中文標示規範懶人包：漏一項就下架的法定項目清單

2026年4月1日・FETPO 編輯部

跨境電商被下架與檢舉的第一大原因，不是品質、不是侵權，是「標示」。台灣的《商品標示法》與各品類的專法，對進口商品的中文標示有明確的法定項目——簡體包裝直接賣、外文包裝沒貼中標、標了但漏項目，每一種都可能收到平台下架通知或主管機關的改正函。這篇把規範整理成可以照著檢查的清單。

一般商品：商品標示法的基本盤

依《商品標示法》，流通進入台灣市場的商品，在本體、內外包裝或說明書上要有繁體中文標示，基本項目包括：

• 商品名稱
• 生產、製造商名稱、電話、地址；進口商品要標進口商名稱、電話、地址
• 原產地（國）
• 主要成分或材料
• 淨重、容量、數量或度量等（依商品性質）
• 製造日期（依商品性質，部分品項）
• 其他依中央主管機關規定應標事項（如使用方法、警語）

重點在「進口商資訊」：這一項讓消費者與主管機關找得到在台灣負責的人，也是正規代理與水貨最直觀的區別。FETPO 代理的商品都以我們作為進口商掛名標示——出了事我們負責，這就是總代理的意義。

食品：標示的重災區

食品的標示規範在《食品安全衛生管理法》體系下，項目更多也更嚴：品名、內容物名稱（複合原料要展開）、淨重、食品添加物名稱、製造廠商與國內負責廠商資訊、原產地、有效日期、營養標示（八大項）、過敏原資訊，特定品類還有專屬規定（例如基改原料、素食標示）。

三個實務上最常翻車的點：有效日期要用「年月日」格式標到日、營養標示的格式與單位要照規定的表格來、宣稱不能踩到療效——「幫助消化」「調整體質」這類用語都有紅線，寫錯是廣告違規，罰的是錢也是信任。

化妝品：全成分展開

化妝品（含洗髮精、沐浴乳、牙膏等）依《化粧品衛生安全管理法》，要標品名、用途、用法、保存方法與期限、全成分（依含量遞減排序）、製造與輸入廠商資訊、產地、批號。特定成分有含量限制與警語要求，特定用途化妝品（防曬、染髮等）另有專屬規範。

電子產品：加上安規標示

電子電器除了商品標示法的基本項目，還要有 BSMI 的商品安全標章與登錄號碼、額定電壓電流功率等電氣規格。有無線功能的產品要標 NCC 認證碼。這些標示缺一項，通關與上架都會卡。

實務操作：貼標怎麼做才划算

原廠改版印刷是最理想的（量大且長期合作時談），多數代理實務走「貼標」：設計合規的中文標籤，進口後在保稅倉或自有倉完成貼標再上架。三個實務建議：

1. 標籤設計先送審再印刷：不論是內部法遵檢核還是委外顧問，先確認合規再印，改版重貼的成本是雙倍。
2. 批號與效期的變動欄位要預留：用可變印刷或分段貼標處理，不要每批重新設計。
3. 電商頁面同步合規：標示義務延伸到網頁——商品頁上的成分、規格、警語要和實體標籤一致，平台稽核兩邊都看。

檢查清單思維

把標示當成出貨前的固定檢核站：法定項目逐項打勾、格式對照主管機關的範例、宣稱用語過一次紅線清單。這件事的投報率極高——一張標籤的成本是幾塊錢，一次下架損失的是整條產品線的排名與現金流。

FETPO 的跨境進口與合規服務包含標示健檢與貼標配套，中國品牌代理的簡轉繁標示改版也是日常業務。不確定你的標籤合不合格？拍照傳 LINE，我們先幫你看一輪。